在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的今天，經(jīng)濟(jì)大環(huán)境使得企業(yè)的營(yíng)銷阻力加大，利潤(rùn)普遍降低，商品的平均生命周期縮短，新產(chǎn)品的市場(chǎng)導(dǎo)入頻繁，擁有知名品牌的企業(yè)會(huì)越來越重視現(xiàn)有品牌的優(yōu)勢(shì)，品牌戰(zhàn)略的規(guī)劃與制定愈來愈體現(xiàn)出其重要性。因此，企業(yè)制定和實(shí)施品牌戰(zhàn)略是社會(huì)營(yíng)銷觀念的當(dāng)然要求，也是企業(yè)立足現(xiàn)代社會(huì)的必要經(jīng)營(yíng)理念。
中大咨詢針對(duì)企業(yè)在品牌建設(shè)上出現(xiàn)的問題的跟蹤研究與分析，總結(jié)提煉出極具實(shí)戰(zhàn)性的品牌戰(zhàn)略系統(tǒng)落地全案服務(wù)體系；以“咨詢思維+策劃方法+設(shè)計(jì)表現(xiàn)”系統(tǒng)解決問題的方式，梳理企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，整合企業(yè)內(nèi)、外部資源構(gòu)建企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，形成戰(zhàn)略匹配性的品牌營(yíng)銷雙核模式驅(qū)動(dòng)力，使企業(yè)品牌快速上位，銷售快速上量，資產(chǎn)快速增值。
關(guān)鍵詞一：定位精準(zhǔn)
品牌定位是品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的基石，它決定了企業(yè)在目標(biāo)市場(chǎng)中的發(fā)展方向和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。定位精準(zhǔn)意味著企業(yè)需要通過問卷、訪談、討論、觀察等調(diào)研方法進(jìn)行市場(chǎng)定位與消費(fèi)者研究，分析不同類型消費(fèi)者對(duì)客戶公司產(chǎn)品的消費(fèi)心理、消費(fèi)行為、消費(fèi)需求、消費(fèi)動(dòng)機(jī)、消費(fèi)決策過程以及信息獲取渠道等，同時(shí)結(jié)合自身的產(chǎn)品特性、企業(yè)文化和市場(chǎng)環(huán)境，充分評(píng)估產(chǎn)品細(xì)分市場(chǎng)的吸引力以及公司在各細(xì)分產(chǎn)品市場(chǎng)當(dāng)中的競(jìng)爭(zhēng)力，科學(xué)地進(jìn)行產(chǎn)品定位和目標(biāo)市場(chǎng)定位分析，制定出符合自身發(fā)展需求的品牌定位。
在定位過程中，企業(yè)需要注重差異化，通過獨(dú)特的品牌定位，形成品牌在消費(fèi)者心中的獨(dú)特印象，從而建立起品牌忠誠(chéng)度。
關(guān)鍵詞二：形象鮮明
品牌形象是品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的重要組成部分，它直接影響著消費(fèi)者對(duì)品牌營(yíng)銷的認(rèn)知和感受。一個(gè)鮮明的品牌形象，不僅能夠提升品牌知名度，還能夠增強(qiáng)品牌的辨識(shí)度和記憶度。在構(gòu)建品牌形象時(shí)，企業(yè)需要注重品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)的設(shè)計(jì)和傳播，包括品牌標(biāo)志、字體、色彩、宣傳語等元素的統(tǒng)一性和協(xié)調(diào)性。同時(shí)，企業(yè)還需要通過優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，塑造品牌的口碑和形象，讓消費(fèi)者在體驗(yàn)中感受到品牌的獨(dú)特魅力。
關(guān)鍵詞三：傳播有效
品牌傳播是品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的重要手段，它能夠?qū)⑵放菩蜗蠛蛢r(jià)值理念傳遞給目標(biāo)消費(fèi)者，促進(jìn)品牌與消費(fèi)者之間的溝通和互動(dòng)。在品牌傳播過程中，企業(yè)需要選擇合適的傳播渠道和方式，如廣告、公關(guān)、社交媒體等，確保信息能夠準(zhǔn)確、高效地傳達(dá)給目標(biāo)受眾。此外，企業(yè)還需要注重傳播內(nèi)容的創(chuàng)意性和吸引力，通過故事化、情感化的方式，引發(fā)消費(fèi)者的共鳴和關(guān)注，從而提升品牌的傳播效果。再者，通過梳理營(yíng)銷數(shù)據(jù)需求，構(gòu)建營(yíng)銷數(shù)據(jù)分析模型，對(duì)分析結(jié)果進(jìn)行歸集，形成數(shù)據(jù)倉(cāng)庫(kù)，這能使企業(yè)結(jié)合自身實(shí)際，展開對(duì)數(shù)據(jù)倉(cāng)庫(kù)分析結(jié)果的應(yīng)用，形成有效的傳播面。
關(guān)鍵詞四：持續(xù)創(chuàng)新
在快速變化的市場(chǎng)環(huán)境中，品牌戰(zhàn)略規(guī)劃需要保持持續(xù)創(chuàng)新的精神，不斷適應(yīng)和引領(lǐng)市場(chǎng)趨勢(shì)。持續(xù)創(chuàng)新意味著企業(yè)需要在產(chǎn)品、服務(wù)、營(yíng)銷等方面不斷探索新的可能性和機(jī)遇，通過創(chuàng)新提升品牌的競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)占有率。在創(chuàng)新過程中，企業(yè)需要注重消費(fèi)者的需求和反饋，及時(shí)調(diào)整和優(yōu)化品牌戰(zhàn)略，確保品牌始終保持在行業(yè)的前沿地位。
“專業(yè)化的品牌戰(zhàn)略意義在于，會(huì)持續(xù)不斷地推動(dòng)品牌建設(shè)，最終樹立起良好的品牌形象，這也是中國(guó)企業(yè)走向世界的必經(jīng)之路?！倍ㄎ痪珳?zhǔn)、形象鮮明、傳播有效和持續(xù)創(chuàng)新是企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的四大關(guān)鍵詞。這四大要素相互關(guān)聯(lián)、相互促進(jìn)，共同構(gòu)成了企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的核心框架，相信在這四大要素的共同合力下，企業(yè)必定能在品牌營(yíng)銷的路上行穩(wěn)致遠(yuǎn)。