隨著交通、網(wǎng)絡等基礎建設的發(fā)展，全球各個國家被連為一體，“全球化”一詞越來越融入在生活中的每一環(huán)節(jié)，生產(chǎn)全球化、資本全球化、銷售全球化，在經(jīng)濟全球化的時代，建設具有國際知名度和競爭力的世界一流企業(yè)顯得重要且必要。創(chuàng)牌，即通過廣告等營銷傳播手段提高企業(yè)知名度，提高消費者對企業(yè)及產(chǎn)品的認知度，以加深品牌印象。高質(zhì)量發(fā)展始終是我國國有企業(yè)的發(fā)展目標，十八大以來我國企業(yè)發(fā)展迅速，在全球市場上已經(jīng)占有一定的地位，然而國際知名度仍有欠缺，在國家“對標世界一流價值創(chuàng)造”的呼吁下，企業(yè)加快全球創(chuàng)牌是必由之路。

打破“貼牌代工”，走出舒適區(qū)，提高自主能力。“貼牌代工”是許多企業(yè)國際化的第一步，投入低，回報快，然而長遠來看，貼牌不僅獲得的利潤有限，更受到多方面的制約，不利于企業(yè)的發(fā)展。企業(yè)要真正的實現(xiàn)國際化，創(chuàng)牌才是打破舒適圈需要走上的道路。創(chuàng)牌意味著需要企業(yè)發(fā)揮自主能動性，打造自主品牌形象，以自主品牌進軍國際市場。產(chǎn)品質(zhì)量是企業(yè)在國際市場競爭的基礎，這需要企業(yè)首先提高自主研發(fā)技術(shù)和產(chǎn)品的能力，深入質(zhì)量提升活動，廣泛吸納創(chuàng)新資源，加強企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同聯(lián)動，實施全產(chǎn)業(yè)鏈質(zhì)量提升，促進技術(shù)迭代和質(zhì)量升級，推廣先進質(zhì)量管理模式。

提高品牌的國際知名度，首先要塑造和提升鮮明的品牌形象。企業(yè)應當在中國特色社會主義思想的指導下，堅持文化自信，積極推動中華文化元素融入中國品牌，從產(chǎn)品設計、產(chǎn)品理念等方面豐富品牌文化內(nèi)涵，打造具有中國特色的國際品牌。從策略上來看，應提升品牌營銷服務、廣告服務等策劃設計水平，提升品牌形象審美水平，形成具有高辨識度的品牌形象，并以高效廣告推動高效“品牌出海”。

除此以外，企業(yè)進行全球創(chuàng)牌還應當采取“全球本土化”的行動策略?！叭虮就粱保℅localization），是Global（全球的）和Localization（地方化）的整合詞，《哈佛商業(yè)評論》中解釋為“全球化的思想，本土化的操作”。在這一思想的指導下，企業(yè)除了應當打造一套普遍適用的管理體系和品牌思想，還應當結(jié)合當?shù)氐奈幕晳T等，進一步個性化優(yōu)化，以本土化的思維進行布局，可以通過合資、合作等方式與本地企業(yè)合作，加快學習融合，實現(xiàn)本地市場與全球市場的結(jié)合。

一言以蔽之，我國企業(yè)應當主動走出舒適圈，加快創(chuàng)新創(chuàng)牌，探索打造全球化引領(lǐng)品牌，提高品牌國際競爭水平，這是中國品牌轉(zhuǎn)型升級的必由之路。在未來的世界貿(mào)易中，中國品牌必將以更加活躍的形象，綻放更加明亮的光彩。