4月28日，廣州市國資委組織召開以“傳承弘揚(yáng)嶺南文化，推動(dòng)市屬國企老字號(hào)煥發(fā)新活力”為主題的市屬國企老字號(hào)發(fā)展研討會(huì)，邀請多位專家學(xué)者為老字號(hào)振興發(fā)展獻(xiàn)言獻(xiàn)策，中大咨詢作為受邀嘉賓之一，在研討會(huì)現(xiàn)場做專題分享，積極諫言。
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會(huì)議在擁有200多年歷史的中華老字號(hào)采芝林藥業(yè)舉辦，來自廣東省商務(wù)廳、廣州市國資委有關(guān)負(fù)責(zé)人、華南理工大學(xué)、中山大學(xué)、南方日報(bào)、中大咨詢的專家老師以及十多家擁有多個(gè)老字號(hào)品牌的市屬國企（集團(tuán)）相關(guān)業(yè)務(wù)的負(fù)責(zé)人齊聚一堂。
在會(huì)議現(xiàn)場，廣州市國資委黨委委員、副主任崔彥倫表示：“廣州市國資老字號(hào)品牌共有74個(gè)，其中中華老字號(hào)有29個(gè)，數(shù)量占全省中華老字號(hào)數(shù)量的一半以上。市屬國企老字號(hào)是嶺南傳統(tǒng)歷史文化精粹的重要組成部分，承載著廣州人民對過往美好生活的記憶。加強(qiáng)歷史文化保護(hù)傳承，推動(dòng)老字號(hào)振興發(fā)展，既是廣州國資國企的重要責(zé)任使命，又是廣州國資國企高質(zhì)量發(fā)展的應(yīng)有之義”。
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中大咨詢品牌與文化事業(yè)部品牌總監(jiān)陳晨結(jié)合咨詢實(shí)踐和品牌建設(shè)發(fā)展趨勢，在現(xiàn)場分享了《老字號(hào)品牌煥新的“矛”與“盾”》，指出不管是從資本視角、政府視角還是社會(huì)公眾視角，老字號(hào)品牌都正在受到更多的關(guān)注。老字號(hào)品牌雖然擁有珍貴的品牌文化資產(chǎn)，但多數(shù)無法有效發(fā)揮品牌價(jià)值獲得市場成功，當(dāng)下“老字號(hào)”總體上看面臨著五組主要矛盾和挑戰(zhàn)：單一的老牌產(chǎn)品與市場賽道競爭加劇的矛盾；傳承傳統(tǒng)文化與當(dāng)下年輕化的營銷需求的矛盾；“酒香不怕巷子深”的被動(dòng)營銷與新消費(fèi)孕育而生的數(shù)字化、社會(huì)化營銷的矛盾；傳統(tǒng)生產(chǎn)經(jīng)營管理限制與現(xiàn)代化商業(yè)趨勢的矛盾；深耕本土發(fā)展與全國統(tǒng)一大市場&經(jīng)濟(jì)全球化的矛盾。
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在當(dāng)今大環(huán)境下，老字號(hào)品牌作為中華傳統(tǒng)文化的載體和表征，其振興需推動(dòng)政府、企業(yè)和消費(fèi)者三者融會(huì)貫通，形成合力助推老字號(hào)長效發(fā)展。中大咨詢認(rèn)為老字號(hào)企業(yè)自身如能乘政策之東風(fēng)，自身鉆研品牌經(jīng)營，提高市場意識(shí)，將有更大機(jī)會(huì)推陳出新、破繭新生。由此，提出老字號(hào)品牌建設(shè)的“六脈神劍”，作為老字號(hào)品牌實(shí)現(xiàn)煥新破局的“矛”與“盾”：
① 強(qiáng)化品牌建設(shè)意識(shí)，建立品牌壁壘（盾）
② 洞察市場趨勢，品牌升級重塑（矛）
③ 品牌歷史價(jià)值賦能產(chǎn)品價(jià)值延伸（矛）
④ 品牌溝通適應(yīng)時(shí)代變化（矛）
⑤ 推進(jìn)“走出去”進(jìn)程，因地制宜（矛）
⑥ 建立全方位品牌價(jià)值管理體系（盾）
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中大咨詢同時(shí)強(qiáng)調(diào)，老字號(hào)品牌煥新的最佳時(shí)機(jī)即是“現(xiàn)在”。眼下，各企業(yè)老字號(hào)品牌煥新首要做的需審視當(dāng)下，知己知彼，揚(yáng)長補(bǔ)短。各企業(yè)可基于對自身品牌進(jìn)行全面掃描，把握品牌優(yōu)勢與不足，針對性制定品牌煥新策略，緊握老字號(hào)破局之“矛”與“盾”，實(shí)現(xiàn)品牌煥新與突圍。
在會(huì)議上，華南理工大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、博導(dǎo)，中國知名品牌戰(zhàn)略與傳播專家段淳林也強(qiáng)調(diào)，老字號(hào)品牌應(yīng)打造品牌內(nèi)生驅(qū)動(dòng)力，創(chuàng)新產(chǎn)品與技術(shù)，把握時(shí)代趨勢，以創(chuàng)新理念的引導(dǎo)下實(shí)現(xiàn)成功轉(zhuǎn)型。中山大學(xué)公共傳播學(xué)系副教授吳柏林則從傳播角度為老字號(hào)發(fā)展發(fā)言，從國家新聞事件傳播趨勢引導(dǎo)各老字號(hào)品牌需重視全媒體平臺(tái)的搭建，加強(qiáng)創(chuàng)新傳播能力。南方日報(bào)專刊部主任、南方+副總經(jīng)理陳韓暉表示，老字號(hào)品牌要講好老字號(hào)創(chuàng)新故事，加強(qiáng)媒體互動(dòng)，激發(fā)老字號(hào)消費(fèi)潛能。
中大咨詢作為根植于大灣區(qū)、全國領(lǐng)先的管理咨詢機(jī)構(gòu)，在品牌和文化建設(shè)領(lǐng)域積累了豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，將持續(xù)關(guān)注“老字號(hào)”品牌建設(shè)動(dòng)態(tài)，助力老字號(hào)品牌煥新發(fā)展。