廣汽集團(tuán):品牌戰(zhàn)略促進(jìn)傳統(tǒng)車企轉(zhuǎn)型

項(xiàng)目背景

廣汽集團(tuán)

廣汽集團(tuán)是國內(nèi)首家在A+H股整體上市的大型國有控股汽車企業(yè)集團(tuán),經(jīng)過20余年的高速發(fā)展,已經(jīng)形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈條,自主品牌落子布局22個(gè)國家及地區(qū);公司多次躋身《財(cái)富》世界500強(qiáng),Brand Finance中國最有價(jià)值品牌榜、Interbrand中國最佳品牌排行榜,排名不斷上升,2023年集團(tuán)營收突破5000億,世界500強(qiáng)排名165位。


項(xiàng)目內(nèi)容

廣汽集團(tuán)

為支撐廣汽集團(tuán)戰(zhàn)略全面實(shí)施,中大咨詢通過消費(fèi)者全面調(diào)研摸清品牌心智占領(lǐng)情況,制定廣汽集團(tuán)“十四五”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃,助力廣汽集團(tuán)向科技型企業(yè)轉(zhuǎn)型,集團(tuán)品牌實(shí)現(xiàn)“品味”的升級,并通過搭建品牌資產(chǎn)價(jià)值評估體系提升品牌專業(yè)管理能力,為集團(tuán)品牌建設(shè)提供全方位、落地性指導(dǎo)性強(qiáng)的指引和支持。


項(xiàng)目價(jià)值

廣汽集團(tuán)

??集團(tuán)在Brand Finance品牌榜單排名不斷提升

??集團(tuán)對內(nèi)部品牌管理能力得到專業(yè)、全面的提升


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