前言

2024年12月11日至12日中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議在北京舉行，會(huì)議對(duì)2025年經(jīng)濟(jì)工作的重點(diǎn)內(nèi)容進(jìn)行部署，第一項(xiàng)即提出“大力提振消費(fèi)、提高投資效益，全方位擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求。積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)、冰雪經(jīng)濟(jì)、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”。這是“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”一詞第一次在中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議上被提及。商務(wù)部副部長(zhǎng)盛秋平也談到，商務(wù)部將加快出臺(tái)推動(dòng)首發(fā)經(jīng)濟(jì)的政策文件。

首發(fā)經(jīng)濟(jì)是企業(yè)發(fā)布新產(chǎn)品，推出新業(yè)態(tài)、新模式、新服務(wù)、新技術(shù)，開設(shè)首店等經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的總稱，涵蓋了企業(yè)從產(chǎn)品或服務(wù)的首次發(fā)布、首次展出到首次落地開設(shè)門店、首次設(shè)立研發(fā)中心，再到設(shè)立企業(yè)總部的鏈?zhǔn)桨l(fā)展全過(guò)程。首次完整的定義來(lái)自于《中共中央關(guān)于進(jìn)一步全面深化改革推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化的決定》的輔導(dǎo)讀本。

首發(fā)經(jīng)濟(jì)具有時(shí)尚、品質(zhì)、新潮等特征，是符合消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)和高質(zhì)量發(fā)展要求的一種經(jīng)濟(jì)形態(tài)，是一個(gè)地區(qū)商業(yè)活力、消費(fèi)實(shí)力、創(chuàng)新能力、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力、品牌形象和開放度的重要體現(xiàn)。其具有以下三個(gè)顯著特征：一是強(qiáng)調(diào)首次。包括首次發(fā)布、首次秀演、首次展出、首次開設(shè)門店等，重點(diǎn)表現(xiàn)為向市場(chǎng)推出的新產(chǎn)品、新技術(shù)、新服務(wù)、新業(yè)態(tài)、新模式等創(chuàng)新成果是“首次亮相”。二是強(qiáng)調(diào)鏈?zhǔn)桨l(fā)展全過(guò)程。強(qiáng)調(diào)“圍繞新品、新業(yè)態(tài)、新模式，以及首店和總部集聚的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，逐漸構(gòu)建起新品研發(fā)、發(fā)布、展示、推廣以及銷售等完整的體系網(wǎng)絡(luò)”。三是強(qiáng)調(diào)首發(fā)經(jīng)濟(jì)的引領(lǐng)作用。不僅要體現(xiàn)在產(chǎn)品本身，更要體現(xiàn)在消費(fèi)者對(duì)品牌、文化、生活方式的認(rèn)同和追求。

“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”最初源于“首店經(jīng)濟(jì)”，聚焦于品牌首店的開設(shè)。首發(fā)經(jīng)濟(jì)與首店經(jīng)濟(jì)有一定的相似之處，均注重新穎性和獨(dú)特性；均對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)有帶動(dòng)作用，引領(lǐng)消費(fèi)潮流，刺激消費(fèi)市場(chǎng)升級(jí)。但兩者也有明顯區(qū)別。一是消費(fèi)范圍的擴(kuò)容，首發(fā)經(jīng)濟(jì)的形式更加多樣，不僅局限于實(shí)體品牌門店的開設(shè)，還可以是新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新模式、新技術(shù)等。二是由消費(fèi)后端，帶動(dòng)生產(chǎn)前端、整條消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，讓品牌從開設(shè)門店，到設(shè)立研發(fā)中心、企業(yè)總部，逐步加大投入力度，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。三是形態(tài)從單一的商圈經(jīng)濟(jì)向多業(yè)態(tài)融合的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈轉(zhuǎn)變。

2005-2014年是國(guó)際連鎖品牌跨入中國(guó)市場(chǎng)的高速拓展期，隨著購(gòu)物中心的數(shù)量增長(zhǎng)和持續(xù)升級(jí)，首店效應(yīng)初步顯現(xiàn)，“首店”對(duì)消費(fèi)的拉動(dòng)作用愈發(fā)明顯，逐漸成為很多商業(yè)設(shè)施及城市競(jìng)爭(zhēng)力的重要衡量指標(biāo)。2020年，國(guó)家發(fā)展改革委等多部門印發(fā)的文件明確提出“支持中心城市做強(qiáng)‘首店經(jīng)濟(jì)’和‘首發(fā)經(jīng)濟(jì)’”，自此，首發(fā)經(jīng)濟(jì)正式成為新經(jīng)濟(jì)形態(tài)之一，發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)和首發(fā)經(jīng)濟(jì)成為打造消費(fèi)熱點(diǎn)、激發(fā)消費(fèi)潛力的重要舉措。各地積極響應(yīng)落實(shí)，紛紛出臺(tái)地方支持政策。

各地發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)的政策也在加速落地。從近三年各城市發(fā)布的政策來(lái)看，政策重心仍在“首店”，首展、首秀也成為政策提到的重點(diǎn)方向；普遍采取資金補(bǔ)助、落戶補(bǔ)貼等方式對(duì)首店首發(fā)經(jīng)濟(jì)給予資金支持，吸引首店首發(fā)經(jīng)濟(jì)落戶。北京、上海、廣州、深圳作為我國(guó)四大一線城市，較早出臺(tái)相關(guān)支持支持，且政策支持力度相對(duì)較大。其次，成都、重慶、天津等城市也相繼出臺(tái)相關(guān)政策，激發(fā)地區(qū)消費(fèi)活力。

表 2 近三年主要城市首發(fā)經(jīng)濟(jì)相關(guān)支持政策?（資料來(lái)源：公開資料整理）

我國(guó)首發(fā)經(jīng)濟(jì)仍處于探索階段，其中代表性的首店經(jīng)濟(jì)近年來(lái)整體高速增長(zhǎng)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2023年新開首店共3716家。其中，華東區(qū)域以1830家首店位列7大區(qū)域首店數(shù)量第一，占比49.25%接近全國(guó)一半，同比2022年增長(zhǎng)13.8%。其次是西南地區(qū)，全年新開首店582家，僅次于華東區(qū)域。從城市來(lái)看，我國(guó)首發(fā)經(jīng)濟(jì)基本上呈現(xiàn)出上海領(lǐng)先，北京、成都、深圳、杭州等城市緊隨其后的格局。此外，三四線城市、部分縣域也逐步梯次跟進(jìn)，首發(fā)經(jīng)濟(jì)區(qū)域聚集特征較為顯著。

圖 1 2023年各地區(qū)首店數(shù)量及占比?（數(shù)據(jù)來(lái)源：新商網(wǎng)《2023年首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告》）

從業(yè)態(tài)來(lái)看，餐飲占據(jù)主力，占比45.78%；零售業(yè)態(tài)緊隨其后，占比41.68%；文體娛樂業(yè)態(tài)占比達(dá)6.54%；兒童親子業(yè)態(tài)則達(dá)3.69%；其他配套業(yè)態(tài)占比達(dá)2.61%。

圖 2?2023年首店經(jīng)濟(jì)各業(yè)態(tài)占比?（數(shù)據(jù)來(lái)源：新商網(wǎng)《2023年首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告》）

首發(fā)經(jīng)濟(jì)在中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議被提出，肩負(fù)著促進(jìn)消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需的重要?dú)v史使命。與傳統(tǒng)的消費(fèi)放水不同，首發(fā)經(jīng)濟(jì)更看重科技及新消費(fèi)的升級(jí)。

對(duì)于地方政府，在制定一系列積極有效的政策措施推動(dòng)首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，持續(xù)優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境和消費(fèi)環(huán)境，激發(fā)市場(chǎng)活力。不僅以“首展”“首秀”“首店”等的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，構(gòu)建圍繞新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新模式等創(chuàng)新因素集聚的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，賦能地區(qū)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，還要加強(qiáng)國(guó)內(nèi)首發(fā)主體培育，鼓勵(lì)企業(yè)將首發(fā)產(chǎn)品推向國(guó)際市場(chǎng)，提升我國(guó)首發(fā)經(jīng)濟(jì)的國(guó)際影響力。

對(duì)于企業(yè)，需要充分把握消費(fèi)分級(jí)、分層新機(jī)遇，通過(guò)創(chuàng)新，提供新技術(shù)、新服務(wù)和新業(yè)態(tài)契合新需求，持續(xù)提供與眾不同的消費(fèi)體驗(yàn)和情緒價(jià)值。此外，首發(fā)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的初期增長(zhǎng)往往會(huì)隨著時(shí)間的推移而減弱，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看是要不斷提高持續(xù)運(yùn)營(yíng)能力，將“首次”帶來(lái)的短期流量沉淀下來(lái)，建立和提升品牌形象，打造獨(dú)特首發(fā)文化。