在信息時(shí)代，現(xiàn)代企業(yè)所面臨的經(jīng)營環(huán)境復(fù)雜多變，如何生存并尋求可持續(xù)的發(fā)展對現(xiàn)代企業(yè)而言是一個嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)和考驗(yàn)，理論和實(shí)踐證明只有那些能夠迅速捕捉信息并以之指導(dǎo)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動的農(nóng)業(yè)企業(yè)方能在激烈的競爭中制勝。市場調(diào)研就是企業(yè)捕捉信息的一個有效渠道，可企業(yè)在市場調(diào)研過程中存在的問題卻讓這個渠道失效。

1、營銷調(diào)研工作方法不科學(xué)

目前我國企業(yè)在營銷調(diào)研技術(shù)及營銷調(diào)研工具運(yùn)用上還處于極原始的階段，系列的科學(xué)方法還未熟練掌握營銷調(diào)研問題選擇、問卷設(shè)計(jì)抽樣工作等環(huán)節(jié)都還有不盡人意之處。如在最基礎(chǔ)的也是我國運(yùn)用得最普遍的調(diào)研工具調(diào)研問卷設(shè)計(jì)這一環(huán)節(jié)上就存在不少問題。首先問卷種類單一只有開放或封閉的文字提問少有圖畫完成、詞匯聯(lián)想等其他方式運(yùn)用。其次，問卷技術(shù)設(shè)計(jì)不過關(guān)。經(jīng)?？吹竭@樣的問卷包含幾十個問題，提供的答案項(xiàng)目限定了被調(diào)查對象的選擇范圍，所提問題含有專業(yè)術(shù)語或?qū)I(yè)內(nèi)容所提問題不能反映調(diào)查目的等等。這樣的問卷其調(diào)研結(jié)論是不能令人滿意的。

2、營銷調(diào)研公關(guān)意識淡薄

消費(fèi)者和用戶是企業(yè)最重要的一類公眾。營銷調(diào)研活動是對公眾負(fù)責(zé)、是對企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展有利的良性營銷行為，在它開展之前或進(jìn)行之中針對需要對公眾進(jìn)行宣傳，以便得到公眾的理解和配合。公眾從理解到配合的過程也是對企業(yè)從不知、不識到相知相識的心理轉(zhuǎn)變過程。調(diào)研結(jié)論運(yùn)用于營銷環(huán)節(jié)，幫助企業(yè)改進(jìn)工作，提高企業(yè)為公眾服務(wù)的水平與質(zhì)量，同時(shí)又會使公眾對企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)一步的信任，達(dá)到進(jìn)一步的溝通與理解。這樣，企業(yè)就把營銷調(diào)研轉(zhuǎn)化為公關(guān)媒介營銷調(diào)研活動也就成為企業(yè)設(shè)身處地為公眾著想、與公眾溝通、取得公眾支持與信任的公關(guān)活動。建立在溝通基礎(chǔ)上的信任與支持是長久的，給企業(yè)帶來的回報(bào)也將是穩(wěn)定的豐厚的。企業(yè)在調(diào)研中搜集到的有特色的公眾語言也將成為企業(yè)下期公關(guān)或廣告活動的宣傳主題成為進(jìn)一步樹立企業(yè)形象，促進(jìn)與公眾溝通的工具。因?yàn)橛霉娮约旱恼Z言宣傳企業(yè)的產(chǎn)品與形象它的真實(shí)性與親近度是無可比擬的。遺憾的是，企業(yè)由于種種原因怕跟公眾溝通、不跟公眾溝通，因而營銷活動的宣傳意識極為淡薄，能夠成功地將營銷調(diào)研轉(zhuǎn)化為公關(guān)媒介的就更不多了。

3、現(xiàn)代企業(yè)管理層對營銷調(diào)研工作認(rèn)識不明確

在理念上不重視營銷調(diào)研工作，主要表現(xiàn)有兩個方面。一方面是認(rèn)識上的片面，認(rèn)為營銷調(diào)研工作就是設(shè)計(jì)問卷、個人訪談等邊緣，IS營銷工作，應(yīng)該屬于大學(xué)和研究機(jī)構(gòu)的責(zé)任企業(yè)只需直接運(yùn)用研究結(jié)論而不需從事研究工作。另一方面是認(rèn)為廣告投資比營銷調(diào)研支出更加可信和有效。因?yàn)樗軌驇礓N售額和利潤的直接上升，所以只要能籌措到廣告資金，有無營銷調(diào)研都可直接開展?fàn)I銷工作。出現(xiàn)這些錯誤理念的深層次原因是這些企業(yè)管理者還未形成適應(yīng)市場長遠(yuǎn)生存與發(fā)展的科學(xué)競爭意識與科學(xué)決策的思想、制度、程序、方法，所以在管理上，依然采用粗放的經(jīng)驗(yàn)管理方式，不進(jìn)行動態(tài)營銷環(huán)境調(diào)研，不研究市場供需狀況，不懂消費(fèi)者研究，很少進(jìn)行企業(yè)戰(zhàn)略決策更不進(jìn)行新產(chǎn)品研制開發(fā)工作，產(chǎn)品生產(chǎn)一昧盲目仿制他人產(chǎn)品，尤其仿制暢銷或名牌產(chǎn)品，因而極易造成一種產(chǎn)品暢銷，多家企業(yè)追隨，市場一旦飽和就競相降價(jià)的惡性競爭局面。